Zuzanna Gutkowska: 28 hectáreas de bosque salvadas en una campaña pública

Un bosque que se queda para siempre

La fundación Las Na Zawsze funciona desde 2019 y hace dos cosas. Compra bosques maduros y biodiversos para que nadie los tale, y planta otros nuevos en los terrenos que compra, solo especies nativas. Cada bosque queda protegido por ley, así que, una vez protegido, sigue protegido.

Desde 2025 la fundación la dirige Zuzanna Gutkowska, presidenta del consejo. La inspiran Kris y Doug Tompkins, que dedicaron el dinero ganado en los negocios a comprar y proteger vastas zonas de naturaleza salvaje. La fundación trabaja de una forma parecida, a escala polaca, y con la ayuda de miles de personas.

Hasta hoy, Las Na Zawsze ha protegido o plantado más de 286 hectáreas de bosque en 65 condados. Hay más de 204,000 árboles y arbustos en la tierra, y más de 190 socios apoyan a la fundación, entre ellos Orange, Decathlon y Castorama.

Un bosque construido por miles de personas

En mayo de 2025 la fundación lanzó el mayor proyecto de su historia: el Bosque Polaco Conectado. El objetivo es una red de bosques protegidos de al menos 2,000 hectáreas, más o menos el tamaño del Parque Nacional de Ojców. Para comparar: el último parque nacional de Polonia se creó en 2001.

La idea es simple. Proteger una hectárea de bosque cuesta unos 100,000 PLN. Por suerte, nadie tiene que comprar un bosque entero en solitario: cada persona que apoya la campaña suma su parte, y miles de pagos se convierten en un bosque. Quienes apoyan el proyecto se convierten en sus Fundadores y reciben un certificado con las coordenadas del bosque que ayudaron a salvar.

Han escrito sobre el proyecto, entre otros, Rzeczpospolita, Forbes, Interia e INNPoland.

Un libro que protege un bosque

El mayor impulso hasta ahora para el Bosque Polaco Conectado llegó de un lugar inesperado: un libro. Tomasz Karwatka, emprendedor y uno de los cocreadores del proyecto, publicó «The 5. Los primeros cinco años al frente de una empresa» y decidió que todo el beneficio del libro y del programa The 5 System iría a proteger bosques.

El lanzamiento tuvo lugar el 10 de diciembre de 2025 durante el evento online de 9 horas The 5 Live, cuya transmisión tiene ahora más de 50,000 visualizaciones. En lugar de los ingresos, la pantalla mostraba un contador de metros cuadrados de bosque protegido. En 24 horas se protegieron 25 hectáreas, y toda la campaña terminó en 28 hectáreas y más de 60,000 ejemplares de The 5 vendidos.

Cada compra son metros cuadrados de bosque

El libro y The 5 System se vendieron con Easytools. A la escala de ese lanzamiento, miles de personas entraban al checkout a la vez a lo largo del día, así que lo importante era mantener la venta estable y sin interrupciones. Funcionó por completo.

El checkout atendió cada transacción incluso en los momentos de más tráfico, y quien quería ayudar a proteger el bosque podía comprar.

La campaña en sí se cuenta en la historia aparte de Tomasz Karwatka.

Qué hace especial esta historia

La mayoría de las recaudaciones para la naturaleza simplemente piden una donación. Aquí, la gente ayudó comprando algo que de todas formas estaba buscando: un libro sobre cómo dirigir una empresa. Y el resultado se podía contar en metros cuadrados de bosque que ahora tiene coordenadas y está protegido por ley.

Lo más importante es la permanencia. Las Na Zawsze no protege un bosque durante unos años. Lo protege para siempre, y eso es lo que convence a los siguientes emprendedores y donantes a sumarse.

Resumen

Zuzanna y su equipo muestran que un bosque del tamaño de un parque nacional no tiene que construirse en solitario. Ayudan quienes donan, ayudan las empresas socias y ayudan los emprendedores: personas como Tomasz Karwatka, que convierten sus propios proyectos en hectáreas de bosque protegido.