Comment deux créateurs ont transformé leur burnout en 30k $ par mois

Certaines histoires de créateurs commencent par un coup de chance. D’autres par une vidéo virale.

Celle-ci a commencé par un burnout.

Il y a quelques années, Matty était en pleine école de médecine et tenait à peine le rythme. Mike faisait son internat et filmait des vidéos pédagogiques le soir. Ils n’étaient pas des experts et ne cherchaient pas à bâtir un empire de produits digitaux. C’étaient simplement deux frères épuisés qui aimaient enseigner.

Pendant les 6 premiers mois, ils ont publié des vidéos dans le vide. Ils faisaient en moyenne 200 vues par vidéo sur YouTube.

La seule raison pour laquelle ils n’ont pas abandonné, d’après Matty: “Je ne voulais simplement pas être celui qui abandonne en premier”. La rivalité fraternelle a donc maintenu la chaîne en vie assez longtemps pour que les choses finissent par prendre.

C’est devenu avec le temps une marque éducative sur YouTube, une activité de templates à plusieurs centaines de milliers de dollars, et l’un des principaux écosystèmes de créateurs dans l’univers de la productivité.

Leçon 1: créez pour la version passée de vous-même

Matty ne cherchait pas à créer un produit digital. Il a construit Extended Brain parce qu’il était complètement débordé entre ses études, YouTube et la gestion d’une startup. Il utilisait ce système partout: en cours, face caméra. Et les gens ont commencé à demander: “C’est quel template? Où est-ce que je peux l’avoir?”

Il avait mis au jour, sans le vouloir, un problème que les gens voulaient désespérément résoudre.

C’est là que se trouve déjà votre marché. Ce principe est la colonne vertébrale de tout business de créateur qui dure. C’est aussi pour cela que les bonnes marketplaces comptent: elles relient des problèmes précis à des personnes qui cherchent activement des solutions, pas des templates génériques.

Ce n’était pas censé être un produit. C’est devenu un business.

Leçon 2: la complexité tue les produits. La clarté vend

Matty a publié la première version du template Notion Extended Brain. Il comptait plus de 20 bases de données avec des tonnes de propriétés. Il a fait sa première vente dès le jour 1. Et reçu une demande de remboursement 30 minutes plus tard. L’acheteur trouvait ça beaucoup trop lourd. C’est ce moment qui a façonné tout ce qui a suivi.

Après ce remboursement, Matty a reconstruit Extended Brain de zéro autour d’un framework simple et nommé. Les créateurs qui simplifient gagnent. Et un endroit où la simplicité compte énormément, c’est la page de paiement. C’est là que la friction tue la conversion. Une page de paiement épurée en 1 clic (comme celle d’Easytools) résout souvent le même problème que Matty a réglé dans son template: la surcharge.

Leçon 3: on ne passe pas à l’échelle avec plus de templates, mais avec la confiance

Matty explique que ce qui a tout changé pour eux, c’est le jour où ils ont construit un “delight system”: une expérience cartographiée, étape par étape, que les clients traversent après leur achat.

Leur parcours: Landing page → Page de paiement → E-mail de remerciement → Invitation à la communauté Circle → Message de Matty en personne → Vidéos tutorielles → Support dédié → Demande d’avis

La plupart des créateurs s’arrêtent à l’étape 2. Eux construisent la confiance jusqu’à l’étape 8. Leur parcours actuel est plutôt solide, mais quelques ajustements pourraient faire une énorme différence sur les conversions:

Landing page

Ils pourraient tout héberger au même endroit plutôt que sur plusieurs outils. Easypage leur permettrait de garder leur page de paiement, leur portail client, leurs témoignages clients et leurs upsells sous le même toit, ce qui réduit la friction et augmente les conversions.

Ils pourraient aussi ajouter une section de parcours pas à pas. Les créateurs qui enseignent un système, comme Mike et Matty, ont tout intérêt à montrer la transformation visuellement, avec l’une de ces deux mises en page:

• un déroulé simple au scroll pour ceux qui survolent
• ou une vue interactive, une étape à la fois pour les visiteurs qui veulent y voir clair avant d’acheter

Les deux versions aident les visiteurs à comprendre immédiatement ce qu’ils vont apprendre, ce qui se passe après le paiement et comment l’ensemble de l’expérience s’articule.

Page de paiement

Voici la page de paiement de leur formation en ligne Study Quest, très populaire: une interface plutôt épurée et peu de champs. Mais il y a quelques façons de l’optimiser avec Easytools:

1. Supprimez le champ code promo: les codes promo créent de l’hésitation (est-ce que je devrais aller chercher un code?). Une réduction ancrée conserve l’économie tout en supprimant la friction.

2. Acceptez automatiquement plus de moyens de paiement: leur page de paiement actuelle n’affiche que la carte et Google Pay. Il leur manque Apple Pay, Klarna / le paiement fractionné, les alternatives à PayPal, etc…Cela aide particulièrement les audiences internationales, ce qui est le cas de leur chaîne YouTube. Easytools prend en charge tous les moyens de paiement populaires pour éviter le panier abandonné et instaurer la confiance.

3. Ajoutez de la preuve sociale dans la page de paiement: leur page est visuellement épurée, mais ne contient aucun avis au moment du paiement. Easytools vous permet d’intégrer des témoignages clients juste à côté du bouton d’achat, exactement au moment où l’acheteur hésite. Même 3-5 captures d’écran issues de Circle ou des commentaires YouTube renforceraient l’intention d’achat.

Avis et témoignages clients

Ils ont déjà d’excellents témoignages clients, mais ils laissent beaucoup de puissance de conversion sur la table.

Au lieu de sélectionner quelques avis pour la landing page, Easylove collecterait automatiquement les retours au moment idéal (une fois que les acheteurs ont ressenti la valeur).

Chaque avis est instantanément transformé en un visuel épuré à leurs couleurs, réutilisable partout: sur la landing page, dans les e-mails, à côté des CTA, et même sur la page de paiement, où afficher l’opinion des clients augmente les conversions de 7% en moyenne.

Leçon 4: les créateurs évoluent, et leur audience doit évoluer aussi

Après 5 ans de contenus sur les méthodes d’étude, Mike et Matty ont senti un décalage. Ils n’étaient plus étudiants et leur contenu ne correspondait plus à ce qu’ils étaient en train de devenir.

Cette phrase, tirée d’une vidéo d’Alex Hormozi, les a poussés à repenser ce qu’ils faisaient:

“Si vous voulez un certain type de personne, créez le contenu que cette personne a envie de voir.”

Alors ils ont fait quelque chose d’audacieux. Ils ont changé la raison d’être de leur chaîne de 1,25 M d’abonnés. Leur nouvelle mission:

• Apprendre en profondeur
• Construire des produits qui ont du sens
• Amener les gens vers une transformation
• Enseigner l’entrepreneuriat
• Aider les gens à gagner plus en faisant un travail qu’ils aiment vraiment

Tout comme Thomas Frank, qui a abandonné sa chaîne YouTube de 2 M d’abonnés il y a quelques années pour en lancer une nouvelle entièrement dédiée à Notion, Mike et Matty ont compris que les audiences ne font pas que grandir: elles évoluent. Les créateurs qui évoluent avec elles construisent des business qui durent. Cette nouvelle identité s’aligne parfaitement avec la vente de produits digitaux.

Leçon 5: vos ressources gratuites sont votre “période d’essai”

La plupart des logiciels proposent une période d’essai gratuite. Les frères Koi ont créé le Study Scheduler en découpant un tout petit morceau d’Extended Brain, puis l’ont offert gratuitement. C’est devenu le template d’étude n° 1 sur Notion, téléchargé plus de 800 000 fois. (Plus de détails sur leur méthode dans cette vidéo)

On pense souvent que le “gratuit” nuit aux ventes. Pour eux, le “gratuit” a été le moteur. Et la seule chose qui leur a littéralement apporté 1000X plus de ventes.

Quand votre contenu décolle, vos systèmes doivent suivre. La page de paiement, l’hébergement de fichiers et la livraison d’Easytools aident les petites équipes à encaisser les gros pics: exactement le problème que les frères ont d’abord réglé à la main.

Si vous êtes un créateur en train de bâtir votre propre écosystème de produits digitaux, vos systèmes comptent. Des plateformes comme Easytools existent pour retirer la friction là où elle ralentit les créateurs, afin que vous puissiez vous concentrer sur vos frameworks, la clarté, la pédagogie et le plaisir client. Ce n’est pas une histoire de formations en ligne ou de templates Notion. C’est une histoire de vrais problèmes résolus et de systèmes construits pour rendre le succès inévitable. Et ça, n’importe quel créateur peut le reproduire.