Wie wirst du Content Creator? 8 Fragen, die du beantworten solltest

Wir leben in einer Gig Economy - es gibt weltweit rund 1,5 Milliarden Freelancer (dazu zählen auch Content Creator). Und wenn die Schätzungen stimmen, wird diese Zahl Jahr für Jahr weiter wachsen. Kein Wunder, wenn man bedenkt, wie viel Freiheit und Spannung das Leben als freiberuflicher Content Creator bieten kann.

Heißt das, du solltest deinen Vollzeitjob kündigen und all-in gehen? Vielleicht - aber bevor du lebensverändernde Entscheidungen triffst, hier ein paar Fragen, die du beantworten solltest, um herauszufinden, wie du Content Creator wirst und ob du bereit bist.

Ein erfolgreicher Content Creator werden - acht Fragen, die du beantworten solltest

1. Was ist deine Nische?

Deine Nische kann größer oder kleiner sein. Sie kann so breit sein wie Karriereentwicklung oder Gesundheit und Fitness - sie muss vom ersten Tag an nicht extra-spezifisch sein, wie “Training für Frauen, die einen Halbmarathon planen”. Um deinen Fokusbereich zu wählen, lohnt es sich, bei Dingen wie deinem Hintergrund, deinen Fähigkeiten, vergangenen Erfahrungen oder sogar Hobbys anzufangen.

Jemand mit einem Finanzabschluss und Erfahrung im Banking könnte sich zum Beispiel entscheiden, Autor für persönliche Finanzen zu werden, weil er bereits die Expertise hat. Außerdem bekommt er vielleicht einen Motivationsschub, wenn er sieht, dass es nicht allzu viele Konkurrenten in seinem Markt gibt.

Am anderen Ende des Spektrums könnte es jemanden geben, der während Corona mit Stricken angefangen hat, um Langeweile zu bekämpfen. Vier Jahre später verkauft diese Person Online-Kurse und E-Books mit Strickmustern. Wie du siehst, sind diese beiden Content-Creator-Karrierewege ziemlich unterschiedlich.

2. Weißt du, welche Produkte oder Services du verkaufen willst?

Weißt du, was du anbieten möchtest?

Die erfolgreichsten Content Creator konzentrieren sich auf ihre Kern-Skills. Statt zu versuchen, ein Dutzend Services wie Social-Media-Management, das Schreiben von Blogposts, SEO-Optimierung usw. zu verkaufen, wählen sie ein oder zwei Bereiche, in denen sie wirklich gut sind.

Einen Expertisebereich zu wählen hilft dir, eine Autorität in diesem Feld zu werden. Sucht jemand zum Beispiel einen SEO-Experten, denkt er vielleicht sofort an Brian Dean, der in der Marketing-Community weithin bekannt und respektiert ist.

Weil er regelmäßig lehrreichen SEO-Content geteilt hat, wurde er selbst zur Marke und baute sich eine bedeutende Fangemeinde auf.

Neben dem Aufbau von Autorität wird es dir auch leichter fallen, einen effektiven Prozess für die Zusammenarbeit mit Kunden und die Erstellung deines Contents zu entwickeln. Außerdem musst du entscheiden, welche Art von Content du produzieren willst - es gibt verschiedene Arten von Content Creators, wie:

• Social-Media-Influencer
• Content-Writer, einschließlich Blogger
• Audio-Content-Creator, einschließlich Podcaster und Musiker
• Video-Content-Creator, zum Beispiel YouTuber
• Visuelle Creator, wie Grafikdesigner und Fotografen.

Wenn du dich stärker auf ein bestimmtes Feld fokussierst - und weißt, welche Art von Content du produzieren willst -, wird es dir leichter fallen, deine Zielgruppe zu definieren.

3. Wer ist deine Zielgruppe?

Ein wichtiger Teil davon, ein erfolgreicher Content Creator zu werden, ist herauszufinden, wer deine Zielgruppe ist. Genau zu wissen, wen du erreichen willst, prägt jeden Aspekt deines Content-Creation-Business - von dem, was du anbietest, und seinem Format bis dahin, wo du es verkaufst und zu welchem Preis. Je mehr Informationen du hast, desto höher stehen deine Chancen auf Erfolg und darauf, deine Online-Verkäufe zu steigern. Wie sammelst du diese Informationen? Es gibt viele Wege:

• Tauch in Social Media ein, check verschiedene Gruppen auf Facebook und Slack. Wähl die, die für dein Feld relevant sind.
• Besuch Foren wie Quora und Reddit.
• Versteh, wer deine Konkurrenz ist, besuch ihre Website und Social-Media-Profile, um zu sehen, was sie anbieten.
• Sprich mit Leuten, die potenziell an dem interessiert sein könnten, was du verkaufst, und bitte um Feedback.

Das hilft dir herauszufinden, welche Probleme deine potenziellen Kunden haben, welche Erwartungen sie an mögliche Lösungen haben und welchen Kommunikationskanal sie bevorzugen. Sind die meisten von ihnen auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn oder Instagram aktiv, sind das deine potenziellen Verkaufskanäle.

Deine Zielgruppe zu identifizieren braucht Zeit - du wirst nicht alle Informationen auf einmal sammeln können. Und die Annahmen, die du am Anfang hattest, können sich ändern, genau wie deine Zielgruppe - das ist völlig normal. Achte nur darauf, deine Kunden-Persona regelmäßig zu überprüfen.

4. Wie will ich mich von anderen Creators in meiner Nische abheben?

Im Marketing-Jargon nennt man das “Unique Selling Proposition” (Alleinstellungsmerkmal). Es ist eine Mischung aus dem, worin du großartig bist, was deine Zielkunden wollen, und was deine Konkurrenz nicht anbietet.

Es richtig hinzubekommen, dauert wahrscheinlich eine Weile - außer du verkaufst etwas völlig Neues, entweder in einer neuen Produktkategorie oder in einem Markt, in dem du keine Konkurrenz hast.

Ein Beispiel aus der Praxis: Vor einer Weile haben wir einen IT-Spezialisten beraten, der sein eigenes Software-Business starten wollte. Er wusste, welche Services er anbieten wollte, aber tat sich schwer mit der Frage: “Warum sollte ein Kunde mit dir statt mit ähnlichen Experten arbeiten?” Nach viel Brainstorming hatten wir einen Heureka-Moment - er war proaktiv und bereit, zusätzliche Beratung kostenlos anzubieten. Und die meiste Konkurrenz hat für jede Minute Geld verlangt.

Dein USP könnte etwas sein wie “der einzige Videoschnitt-Kurs mit unbegrenztem Zugang zu Online-Mentoring via Slack”. Einfach gesagt: Biete etwas, das deine Konkurrenz im Vergleich zu dir verblassen lässt.

5. Hast du Beispiele für frühere Arbeiten in diesem Feld?

Wenn du gerade nickst, nimm ein Blatt Papier und schreib alle erfolgreichen Projekte auf, mit denen du angeben könntest. Warum waren sie erfolgreich, und was haben Kunden darüber gesagt? Hast du Zahlen mit Ergebnissen? Oder, am besten, hast du E-Mails von zufriedenen Kunden bekommen, die du als Testimonials nutzen könntest?

Verkaufst du E-Books oder bist Video-Content-Creator, sind deine Beispiele sehr “greifbar”. Du müsstest nur die Beispiele auswählen, die du teilen willst, und Links dazu als Portfolio auf deiner Website und anderen Kanälen hinzufügen.

Nicht alle Arten von Content Creators haben es so einfach. Wenn du jahrelang einen Service wie das Schreiben von Blogposts angeboten hast, aber wegen einer NDA keine Beispiele zeigen kannst, kannst du trotzdem etwas wie “Ich habe [X] Jahre Erfahrung mit [A], [B], [C]” in deiner Bio hinzufügen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.

6. Weißt du, wie du deine Produkte verkaufst?

Es gibt viele Kanäle zur Auswahl - von deiner Website und Social Media wie TikTok und Instagram bis zu Plattformen wie Coursera oder Teachable. Jede dieser Optionen braucht einen anderen Ansatz, um mehr Augen auf deinen Content zu bekommen. Statt also mehrere Kanäle gleichzeitig zu bespielen, find den einen, wo sich dein Zielkunde am meisten aufhält.

Tipp: Auch wenn du keine Kunden über die Google-Suche finden willst, zahlt sich eine eigene Website als Creator trotzdem richtig aus. Du hast einen Ort, zu dem du Traffic von allen anderen Kanälen umleiten kannst, und bleibst unabhängig.

Ein großartiges Beispiel ist Adriene Mischler, die den populären YouTube-Kanal “Yoga with Adriene” betreibt, der jeden Monat Millionen von Klicks bekommt. Sie hat eine kostenlose 30-Tage-Challenge, die ihrer Audience hilft, den “Yoga-Virus” zu bekommen und sich für ihren Premium-Content zu interessieren. Danach leitet sie ihre YouTube-Zuschauer auf ihre Website weiter, wo sie sich für das volle Erlebnis anmelden können.

7. Wie willst du deine Arbeit als Content Creator monetarisieren?

Die Art von Content Creator, die du wirst, bestimmt, wie du deine Arbeit monetarisierst. Hier ein paar Ideen:

• Einmalige Käufe – wenn du digitale Downloads verkaufst, wie E-Books, Excel-Vorlagen, Grafiken, Poster usw. Du kannst sie über einen Marktplatz, Social Media oder deine eigene Website verkaufen.
• Abos – gegen eine monatliche Gebühr gewährst du deinen Kunden wiederkehrenden Zugang zu deiner Ressourcen-Bibliothek, einschließlich Kurse, Videos, Podcasts usw.
• Affiliate-Marketing – wenn du gerne Blogposts schreibst und deine Domain ordentlichen Traffic hat, kannst du vielleicht etwas Zusatzeinkommen verdienen, indem du andere Marken ihre Produkte darauf bewerben lässt. Das Gleiche gilt für Social-Media-Influencer mit einer guten Fangemeinde.
• Direktverkauf an Kunden – wenn du zusätzlich zu Produkten auch Services verkaufst, kannst du sie Kunden direkt anbieten, zum Beispiel über Cold Outreach per E-Mail oder Social Media.

Easycart ist eine weitere Alternative, die du in Betracht ziehen kannst - sie passt zu den meisten dieser und anderer Monetarisierungsstrategien. Damit verwandelst du deine Website im Handumdrehen in einen Online-Shop, indem du einen “Jetzt kaufen”-Button hinzufügst, oder verkaufst sogar über deine Social-Media-Profile. Alles, was es braucht, ist ein Link, der deinen Kunden zu einer One-Page-Shopping-Erfahrung führt.

8. Wie viel Zeit willst du investieren?

Bevor wir Vollzeit-Content-Creator wurden, haben wir es als Nebenprojekt behandelt. Erst nachdem wir erkannt hatten, wie viel Potenzial das Anbieten von Content-Marketing-Services für Marken hatte, haben wir uns entschieden, unseren Startup-Jobs Lebewohl zu sagen und Vollzeit als Freelancer zu starten. Wir waren uns aber ziemlich sicher, dass wir schnell Kunden finden würden, da wir ständig LinkedIn-Nachrichten über mögliche Zusammenarbeit bekamen.

Es liegt an dir zu entscheiden, wie viel Zeit du der Content-Erstellung widmen willst und ob du dich ganz darauf konzentrieren oder es als Nebenprojekt behandeln willst. Du könntest tun, was wir getan haben, und an deinem Vollzeitjob festhalten, bis du dir sicher bist, dass du genug Kunden findest, die dich über Wasser halten.

Tipp: Content Creator zu sein ist zeitaufwändig, egal ob Vollzeit oder nicht. Deshalb ist es am besten, den richtigen Tool-Stack zu wählen, der dich auf hochwertige Arbeit konzentrieren lässt, statt Aufgaben zu erledigen, die automatisiert werden könnten.

Natürlich bedeutet der “richtige Tool-Stack” heute mehr als nur dein Lieblings-Texteditor. Du kannst viele deiner Aufgaben mit Hilfe von KI optimieren. Du kannst die kostenlose Version von ChatGPT oder ein anderes Tool deiner Wahl nutzen, um Recherche zu beschleunigen, deinen Text zu bearbeiten, Bilder zu erstellen und deine Daten zu visualisieren. Da KI im Schreiben von Content nicht so gut ist wie Menschen, überlass das Schreiben dir selbst - und mach dir keine Sorgen, dass Technologie dir deine Arbeit in absehbarer Zukunft wegnimmt.

Wie wirst du Content Creator? Es geht um Timing und Vorbereitung

Eine Sache, die du früh herausfinden musst, ist, worin du gut bist - ohne das kannst du nicht starten.

Was du genau verkaufen wirst, wird klar, sobald du in deine Nische eintauchst. Glaub uns - als wir zum ersten Mal Content Creator wurden, haben wir mit dem Schreiben von SEO-Blogposts angefangen und, als wir mehr Kunden bekamen, auch Content-Marketing-Strategie-Services angeboten.

Fang klein an und stress dich nicht! Es gibt eine Menge Dinge, die du unterwegs lernen wirst. Und wenn du auf eine andere Idee stößt, test das Terrain und schau, ob es sich lohnt, sie zu entwickeln. Viel Glück - und wir hoffen, du liebst deine Content-Creator-Karriere genauso sehr wie wir.